Làm thế nào để phân phối nội dung hiệu quả trên Facebook

Có thể bạn đã biết Facebook là mạng xã hội có sức ảnh hưởng lớn và đang giữ vững vị trí top đầu trong mạng xã hội hiện nay. Sẽ rất phí nếu như bạn bỏ qua mạng xã hội này khi lập chiến lược phân phối nội dung. Nhưng làm thế nào để phân phối nội dung hiệu quả trên Facebook? Hãy cùng chúng mình tìm hiểu trong bài viết dưới đây nhé.

Content Marketing - Từ tư duy đến thực chiến lập kế hoạch và triển khai chiến dịch 

Những số liệu cần lưu ý trước khi phân phối nội dung trên Facebook

• Tương tác Facebook cao hơn 18% vào thứ năm và thứ sáu.
• Mỗi ngày có 35 triệu người cập nhật trạng thái (status) của họ trên Facebook.
• Tìm kiếm về giải trí chiếm đến 33% nội dung được tìm kiếm trên Facebook

• Người dùng dành trung bình 19,5 tiếng mỗi tháng để lướt Facebook bằng App.
• Facebook có hơn 200 triệu business nhỏ tham gia.
• 44% người mua hàng thừa nhận hành vi shopping của họ bị ảnh hưởng bởi Facebook.
• Có tới 80 triệu Facebook fanpage được sử dụng bởi 2 tỷ người dùng khắp thế giới.

Bật mí khung giờ vàng đăng bài Facebook (2022) để thu hút lượt tương tác cao

Nguyên tắc phân phối nội dung của Facebook

Khuyến khích đầu tư vào nội dung chất lượng cao

Facebook tin rằng user sử dụng mạng xã hội này có xu hướng yêu thích và xem những nội dung chân thực, có tính xác thực cao. Vì thế những nội dung này sẽ được xếp hạng cao trên bảng tin của Facebook, những nội dung không được xếp hạng cao sẽ bị hạn chế hiển thị bao gồm:

• Nội dung câu view: là nội dung có tiêu đề, câu từ khuyến khích mọi người nhấp vào để xem thêm mà không cho họ biết nhiều thông tin về nội dung họ sẽ xem. Nội dung câu view cố ý loại bỏ thông tin quan trọng hoặc phóng đại chi tiết để thu hút sự chú ý và dụ dỗ khách hàng truy cập nhấp vào liên kết.
• Nội dung sai lệch, gây hiểu lầm.
• Nội dung câu tương tác: nội dung bao gồm các lời mời gọi tương tác với bài viết sẽ bị coi là câu tương tác như like, share, tag, bày tỏ cảm xúc. 
• Video có chất lượng thấp, spam, không có giá trị cho người xem: video là một phần quan trọng của nền tảng Facebook và mỗi ngày có hàng triệu người kết nối với nhau thông qua các bài viết có video. Chính vì vậy những video có chất lượng thấp sẽ bị hạn chế hiển thị. Những video không thực sự là video ví dụ như video nội dung tĩnh động lặp lại chỉ để thăm dò ý kiến hoặc quay sẵn cũng sẽ bị hạn chế.

Lí do Facebook đưa ra để giải thích việc hạn chế đó là “chúng tôi muốn khuyến khích cuộc trò chuyện có ý nghĩa và chân thực hơn trên Facebook, và hạn chế lan truyền những nội dung giật gân hoặc gây hiểu nhầm”.

Thúc đẩy xây dựng một cộng đồng an toàn

Với nguyên tắc này Facebook không đơn giản là hạn chế hay hạ bậc hiển thị nữa mà sẽ thẳng tay gỡ bỏ nếu thấy các trường hợp vi phạm như:

• Ngôn từ gây thù ghét.
• Ảnh khỏa thân và hoạt động tình dục.
• Hành vi bắt nạt và quấy rối.
• Hành vi phạm tội và bạo lực.
• Nội dung bạo lực và gây phản cảm.
• Hành động tự tử và tự hại bản thân.

Nếu muốn tìm hiểu cụ thể về những hành vi vi phạm này bạn có thể tìm kiếm tiêu chuẩn cộng đồng Facebook để nắm rõ chi tiết hơn.

Để tránh vi phạm các lỗi này, lời khuyên của Facebook đưa ra là “hãy có trách nhiệm với những gì mà mình sẽ đăng tải và biết rõ đối tượng của bạn khi chia sẽ bất cứ nội dung nào, đăng quan điểm và thông tin chính xác”.

Ngoài ra khi lập chiến lược phân phối nội dung trên Facebook bạn cũng nên lưu ý đến khung giờ vàng đăng bài để nội dung của bạn được tiếp cận đến đúng đối tượng mục tiêu nhé.

Chiến lược phân phối nội dung hiệu quả trên Facebook

Các loại tin bài sẽ được ưu tiên hiển thị trên bảng tin:

Facebook được xây dựng dựa trên giá trị cốt lõi đó là kết nối với bạn bè, gia đình, vậy nên Fcaebook đã khẳng định những tin tức về gia đình bạn bè người thân sẽ là những tin tức được ưu tiên hiển thị nhất trên bảng tin. Tiếp đó là nội dung về giải trí và nội dung cung cấp thông tin thiết thực và hữu ích cho người dùng. Thống kê đã cho thấy tìm kiếm về chủ đề giải trí đã chiếm 33% toàn bộ tìm kiếm trên Facebook. Bên cạnh các chủ đề về gia đình, giải trí, giáo dục thì Facebook cũng đưa ra những lời khuyên về 3 tính chất, các loại nội dung sẽ được ưu tiên hiển thị và được Facebook chấm điểm cao:

Nội dung nguyên bản (Original Content)

Với loại nội dung này thì Facebook đưa lời khuyên đó là người dùng nên: 

• Đăng video mà bạn hoặc đối tác sản phẩm đã viết kịch bản, quay và chỉnh sửa.
• Thương hiệu nên có bản sắc, tone và voice riêng biệt.
• Tôn trọng bản quyền và nhãn hiệu hàng hóa của người khác.

Nội dung kích thích thảo luận, trò chuyện

• Khơi gợi được các cuộc trò chuyện và tương tác có ý nghĩa giữa mọi người. 
• Trở thành người đóng góp tích cực cho các cuộc trò chuyện đang diễn ra trong phần bình luận của bài viết.
• Không đăng nội dung câu view.
• Không yêu cầu người xem trả lời cụ thể. 

Nội dung giữ chân người dùng, quay lại và trung thành

Facebook đưa lời khuyên đó là người làm sáng tạo cũng như thương hiệu nên:

• Đăng bài đều đặn hàng ngày hàng tuần để khuyến khích người xem quay lại thưởng thức nội dung mới.
• Trả lời bình luận và câu hỏi thường xuyên để biến người xem bình thường trở thành fan trung thành. Đây cũng là cách hiệu quả để lấy ý tưởng cho chủ đề nội dung mới.
• Đăng video dài hơn 3 phút. Facebook ưu tiên những video dài tối thiểu 3 phút, vì đó là thời lượng cần thiết để kể câu chuyện mà người xem thích.

Kiến thức cơ bản nhất về Content Marketing

Kết luận

Trên đây là những nguyên tắc và chiến lược phân phối nội dung trên Facebook. Hi vọng qua bài viết này bạn đã hình dung và lập được chiến lược phân phối nội dung hiệu quả. 

Nếu bạn đang muốn tìm một phương thức sản xuất nội dung tốt để thu hút lượng lớn khách hàng tiềm năng, gia tăng chuyển đổi thành khách hàng thật sự, khẳng định giá trị thương hiệu và quảng bá sản phẩm thì hãy tham khảo ngay khóa học Content Marketing - Từ tư duy đến thực chiến lập kế hoạch của chúng mình nhé. Khóa học được thiết kế bài bản giúp bạn nắm vững các phương pháp, quy trình lên ý tưởng , triển khai ý tưởng thành nội dung trong một chiến dịch

Gitiho cảm ơn bạn đọc và chúc bạn học tập tốt!