Identity là gì? Tìm hiểu sức mạnh của brand identity

Nội dung được viết bởi Hà Đinh

Trong lĩnh vực marketing, identity có vai trò quan trọng trong việc xây dựng thương hiệu và lòng tin với khách hàng. Khái niệm này chính là một cái tên hay bất cứ yếu tố nào giúp khách hàng hay đối tác của bạn nhân ra bạn giữa hàng nghìn cái tên khác trên thị trường. Vậy cụ thể identity là gì? Tại sao identity và brand identiy có gì khác nhau? Vai trò và các bước xây dựng brand identity trong doanh nghiệp là gì? Hãy cùng Gitiho đi tìm hiểu trong bài viết dưới đây.

Tìm hiểu tổng quan về identiy

Identity là gì?

Identity là một khái niệm rộng, bao gồm các yếu tố như: tên thương hiệu, logo, slogan, màu sắc, hình ảnh, font chữ, đặc điểm ngoại hình, giọng nói, cảm xúc, ý thức của người sử dụng, đặc điểm văn hóa và các yếu tố khác giúp khách hàng nhận diện, ghi nhớ về thương hiệu của bạn.

Identity là một phần quan trọng trong việc tạo niềm tin với khách hàng, giúp khách hàng cảm thấy an toàn hơn trong việc chọn lựa sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của bạn. Bởi họ đã biết rõ nguồn gốc, tính năng, chất lượng của sản phẩm hoặc dịch vụ đó.

Identity là tất cả yếu tố giúp khách hàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu
Identity là tất cả yếu tố giúp khách hàng nhận diện và ghi nhớ thương hiệu

Phân biệt identiy và brand identity

Identity

Identity là một khái niệm rộng hơn, bao gồm các yếu tố như tên, hình ảnh, cách thức hoạt động và giá trị cốt lõi của một tổ chức hoặc cá nhân.

  • Tên: Identity bao gồm tên tổ chức hoặc cá nhân, đó là những từ hoặc câu có thể giúp người khác nhận ra và nhớ lại bạn hoặc tổ chức của bạn.
  • Hình ảnh: Identity cũng bao gồm hình ảnh của tổ chức hoặc cá nhân, ví dụ như biểu tượng hoặc hình ảnh đại diện.
  • Giá trị cốt lõi: Đây là các giá trị cốt lõi hoặc tôn chỉ của tổ chức hoặc cá nhân, bao gồm các mục tiêu và mong muốn đối với sự phát triển tương lai.

Brand identity

Brand identity là một phần của identity, tập trung vào việc tạo dựng hình ảnh và nhận diện thương hiệu. Brand identity bao gồm các yếu tố như logo, tên, slogan, cách thức quảng bá, trải nghiệm khách hàng và giá trị định vị.

  • Logo: Logo là hình ảnh được thiết kế đặc biệt, giúp người khác dễ dàng nhận ra thương hiệu của bạn. Logo được sử dụng trên các sản phẩm, trang web và các tài liệu khác của thương hiệu.
  • Tên: Tên thương hiệu là một phần quan trọng của brand identity, đây là cách để người tiêu dùng nhớ đến và tìm kiếm sản phẩm của bạn.
  • Slogan: Slogan là một câu khẩu hiệu ngắn gọn, tóm tắt giá trị đặc trưng của thương hiệu và sự khác biệt so với các thương hiệu khác.
Sự đồng nhất là yếu tố bắt buộc khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
Sự đồng nhất là yếu tố bắt buộc khi thiết kế bộ nhận diện thương hiệu
  • Cách thức quảng bá: Brand identity bao gồm cách thức quảng bá thương hiệu, các chiến lược marketing và quảng cáo để giới thiệu sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu đến người tiêu dùng.
  • Trải nghiệm khách hàng: Trải nghiệm khách hàng là một phần quan trọng của brand identity, là cách mà khách hàng tương tác với thương hiệu qua các sản phẩm hoặc dịch vụ, trang web, chăm sóc khách hàng và các trải nghiệm khác.
  • Giá trị định vị: Giá trị định vị là các giá trị đặc trưng của thương hiệu, được sử dụng để định vị thương hiệu và phân biệt với các thương hiệu khác trên thị trường.

Xem thêm: Các khái niệm về thương hiệu và quy trình xây dựng thương hiệu mạnh

Tóm lại identity và brand identity có sự khác biệt về phạm vi và tầm quan trọng. Identity là khái niệm tổng thể về bản sắc tổ chức hoặc cá nhân, trong khi brand identity là một phần quan trọng để tạo dựng hình ảnh và giá trị đặc trưng cho thương hiệu.

Khái niệm và tầm quan trọng của brand identity

Brand identity (nhận diện thương hiệu) là tập hợp các yếu tố hình ảnh, thông điệp và giá trị cốt lõi của một thương hiệu. Nó bao gồm các thành phần như logo, màu sắc, phông chữ, hình ảnh, slogan, giá trị cốt lõi, văn hóa doanh nghiệp, truyền thông và các tài liệu quảng cáo khác.

Brand identity là một phần quan trọng của chiến lược marketing trong doanh nghiệp, giúp xác định nhận thức của khách hàng về thương hiệu đó. Khi khách hàng nhìn thấy logo hoặc màu sắc của một thương hiệu, họ sẽ tự động nghĩ đến các giá trị và sản phẩm mà thương hiệu đó đại diện.

Logo và màu sắc là một trong những yếu tố thuộc bộ nhận diện thương hiệu
Logo và màu sắc là một trong những yếu tố thuộc bộ nhận diện thương hiệu

Vì vậy, brand identity là một yếu tố quan trọng để xây dựng sự nhận diện và tăng tính nhận thức của thương hiệu đối với khách hàng. Nó cũng giúp tạo ra một hình ảnh đồng nhất cho thương hiệu trên tất cả các kênh truyền thông và tương tác với khách hàng, từ trang web và mạng xã hội đến quảng cáo truyền thông và định vị thương hiệu.

Vai trò của brand identity trong doanh nghiệp

Nhận diện thương hiệu

Brand identity giúp xác định các yếu tố cốt lõi của thương hiệu, từ đó giúp khách hàng nhận diện và nhớ đến thương hiệu một cách dễ dàng. Logo, màu sắc, phong cách thiết kế và các yếu tố khác giúp tạo ra một hình ảnh đặc trưng cho thương hiệu, giúp khách hàng phân biệt và ghi nhớ.

Tạo dựng sự khác biệt

Brand identity cũng giúp tạo ra sự khác biệt với các đối thủ cạnh tranh. Khi một thương hiệu có một brand identity độc đáo, khách hàng sẽ dễ dàng nhận ra và cảm thấy thương hiệu đó nổi bật và đáng nhớ hơn so với các thương hiệu khác.

Xem thêm: Tính cách thương hiệu là gì? Những điều bạn cần biết về tính cách thương hiệu

Tăng sự tin tưởng của khách hàng

Khi một thương hiệu có một brand identity đồng nhất và chuyên nghiệp, khách hàng sẽ dễ dàng tin tưởng hơn vào sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu đó. Brand identity giúp tạo ra một hình ảnh đáng tin cậy và chuyên nghiệp cho thương hiệu, giúp khách hàng cảm thấy an tâm hơn khi mua hàng hoặc sử dụng dịch vụ của thương hiệu đó.

Tăng niềm tin ở khách hàng là cách chuyển khách hàng từ bình thường đến trung thành với thương hiệu
Tăng niềm tin ở khách hàng là cách chuyển khách hàng từ bình thường đến trung thành với thương hiệu

Tạo ra giá trị cho thương hiệu

Brand identity là một phần quan trọng của giá trị thương hiệu. Khi thương hiệu có một brand identity tốt, khách hàng sẽ cảm thấy thương hiệu đó đáng giá hơn và sẵn sàng chi trả nhiều hơn để sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu đó.

Tạo ra trải nghiệm tốt cho khách hàng

Brand identity cũng giúp tạo ra một trải nghiệm tích cực cho khách hàng. Khi một thương hiệu có một brand identity tốt, khách hàng sẽ cảm thấy hài lòng hơn khi sử dụng sản phẩm hoặc dịch vụ của thương hiệu đó, giúp tăng sự trung thành và tạo ra đà tăng trưởng cho doanh nghiệp.

Các bước xây dựng brand identity cho doanh ngiệp

Nghiên cứu và định hình văn hoá doanh nghiệp

Đây là bước đầu tiên và quan trọng nhất trong việc xây dựng brand identity. Bởi bước này giúp xác định các giá trị và nét đặc trưng của doanh nghiệp một cách rõ ràng và chi tiết.

Văn hoá doanh nghiệp là tập hợp các giá trị, quan điểm, thái độ và hành vi của doanh nghiệp, nó thể hiện những gì mà doanh nghiệp tin tưởng, mong muốn truyền đạt đến khách hàng, nhân viên và cộng đồng. Việc hiểu rõ và định hình văn hoá doanh nghiệp giúp doanh nghiệp xác định mục tiêu, định hướng phát triển và xây dựng thương hiệu một cách thống nhất và nhất quán.

Khi xây dựng brand identity, việc định hình văn hoá doanh nghiệp giúp các nhà quản lý và nhân viên hiểu rõ hơn về những giá trị cốt lõi của doanh nghiệp và cách thức truyền đạt thông điệp của thương hiệu đến khách hàng. Nó cũng giúp xác định các yếu tố quan trọng của thương hiệu như phong cách, âm nhạc, màu sắc, hình ảnh và từ ngữ, giúp tạo ra một bức tranh toàn diện và sâu sắc về thương hiệu.

Identity là gì? Tìm hiểu sức mạnh của brand identity

Phân tích khách hàng mục tiêu

Phân tích khách hàng mục tiêu giúp doanh nghiệp hiểu rõ hơn về đối tượng khách hàng của mình. Khi đã hiểu rõ hơn về khách hàng mục tiêu của mình, doanh nghiệp có thể xác định những yếu tố mà họ đánh giá cao và đưa ra quyết định mua hàng.

Thông qua việc phân tích khách hàng mục tiêu, doanh nghiệp có thể hiểu được nhu cầu, mong đợi, thói quen mua hàng, sở thích, lối sống, văn hóa và giá trị của khách hàng. Những thông tin này sẽ giúp doanh nghiệp tạo ra một brand identity phù hợp với đối tượng khách hàng, đảm bảo thương hiệu sẽ gây ấn tượng và thu hút khách hàng mục tiêu.

Xem thêm: Hành vi khách hàng là gì? Phân tích chi tiết các yếu tố quyết định mua hàng của khách hàng

Bên cạnh đó, phân tích khách hàng mục tiêu cũng giúp doanh nghiệp định hướng chiến lược marketing và quảng cáo. Khi đã hiểu rõ hơn về khách hàng mục tiêu, doanh nghiệp có thể lựa chọn các kênh truyền thông phù hợp, phát triển nội dung marketing và quảng cáo có tính khách hàng hóa, tăng độ hiệu quả và tối ưu chi phí.

Hiểu khách hàng mục tiêu để đánh giá các yếu tố khiến họ ra quyết định mua hàng
Hiểu khách hàng mục tiêu để đánh giá các yếu tố khiến họ ra quyết định mua hàng

Thiết kế logo và phong cách thiết kế

Đây là 2 yếu tố đóng vai trò cực kỳ quan trọng trong việc xây dựng brand identity, giúp tạo dựng ấn tượng ban đầu với khách hàng. Logo là biểu tượng hình ảnh đại diện cho thương hiệu, xuất hiện trên tất cả các sản phẩm và dịch vụ của doanh nghiệp, còn phong cách thiết kế là cách thức mà doanh nghiệp lựa chọn để giao tiếp với khách hàng của bạn qua các kênh truyền thông.

Khi khách hàng nhìn thấy logo, họ sẽ nhanh chóng nhận ra thương hiệu và đặt niềm tin vào sản phẩm hoặc dịch vụ của doanh nghiệp. Nếu logo của bạn được thiết kế đẹp mắt, gây ấn tượng sâu sắc, có thể giúp doanh nghiệp tạo ra một kết nối tốt hơn với khách hàng. Ngoài ra còn giúp tăng độ tin cậy của khách hàng với thương hiệu của doanh nghiệp.

Xem thêm: 5 bước để thiết kế một logo hoàn hảo cho mọi thương hiệu

Phong cách thiết kế cũng rất quan trọng, bởi đây là yếu tố xác định văn hóa và giá trị của thương hiệu. Phong cách thiết kế tạo ra một phong cách đồ họa và hình ảnh đồng nhất cho tất cả các sản phẩm, dịch vụ, từ trang web đến bao bì sản phẩm, nhãn hiệu, quảng cáo và nhiều hơn nữa. Điều này giúp tạo ra một nhận diện thương hiệu mạnh mẽ.

Xây dựng thông điệp thương hiệu

Xây dựng thông điệp thương hiệu là việc tạo ra một tập hợp các câu nói, từ ngữ hoặc hình ảnh có mục đích nhằm tôn vinh giá trị của thương hiệu và thu hút sự chú ý của khách hàng. Nó giúp thương hiệu tạo ra một dấu ấn riêng, gây ấn tượng mạnh mẽ trong tâm trí khách hàng và giúp họ nhớ đến thương hiệu.

Xem thêm: Định vị thương hiệu là gì? Phương pháp định vị thương hiệu phổ biến

Ví dụ về xây dựng thông điệp thương hiệu là chiến dịch quảng cáo của Nike với câu nói "Just Do It". Câu nói này làm nổi bật tinh thần của thương hiệu, khuyến khích khách hàng đạt được mục tiêu của mình và vượt qua những giới hạn cá nhân. Nó cũng truyền tải một thông điệp tích cực về sức khỏe và thể chất. "Just Do It" đã trở thành một từ ngữ phổ biến trong văn hóa tiêu dùng và giúp tạo ra sự nhận diện thương hiệu cao cho Nike.

Xây dựng trải nghiệm thương hiệu

Là quá trình tạo ra những trải nghiệm tốt cho khách hàng khi họ tương tác với sản phẩm hoặc dịch vụ của một thương hiệu. Mục đích của việc này là tăng cường sự tương tác, tạo dựng liên kết giữa khách hàng và thương hiệu, giúp khách hàng trở thành người hâm mộ và trung thành với thương hiệu.

Chiến dịch "share a coke" nổi tiếng của coca cola
Chiến dịch "share a coke" nổi tiếng của coca cola

Ví dụ cụ thể về xây dựng trải nghiệm thương hiệu là chiến dịch "Share a Coke" của Coca-Cola. Trong chiến dịch này, Coca-Cola đã in tên riêng của khách hàng lên trên chai Coca-Cola thay vì logo của họ. Điều này đã giúp tạo ra một trải nghiệm tương tác độc đáo giữa khách hàng và thương hiệu, đồng thời kích thích người tiêu dùng chia sẻ trên các mạng xã hội về trải nghiệm của mình. Chiến dịch này đã giúp Coca-Cola tăng doanh số bán hàng, tạo ra một cộng đồng yêu thương thương hiệu và tăng độ trung thực của khách hàng đối với Coca-Cola.

Kết luận

Trên đây là những chia sẻ của Gitiho trả lời cho câu hỏi identity là gì. Identity là tất cả yếu tố giúp khách hàng nhận diện thương hiệu của bạn, còn brand identiy là một phần của identity, chỉ bộ nhận diện thương hiệu bao gồm tên, logo, slogan, giá trị định vị,… Brand identiy có vai trò rất lớn trong doanh nghiệp, giúp nhận diện thương hiệu, tạo sự khác biệt, tăng sự tin tưởng của khách hàng, tạo giá trị cho thương hiệu và tạo ra trải nghiệm tốt cho khách hàng.

Gitiho cảm ơn bạn đọc và chúc bạn thành công trong việc tạo ra brand identity cho thương hiệu của mình nhé!

Hiện gói hội viên đang được ưu đãi giảm 200K. Chỉ với 182K/ tháng - Học hơn 500 khóa bất kỳ tại Gitiho! Nhấn vào banner bên dưới để tìm hiểu thêm!

5/5 - (1 bình chọn)

5/5 - (1 bình chọn)

0 thảo luận

@ 2020 - Bản quyền của Công ty cổ phần công nghệ giáo dục Gitiho Việt Nam
Giấy chứng nhận Đăng ký doanh nghiệp số: 0109077145, cấp bởi Sở kế hoạch và đầu tư TP. Hà Nội
Giấy phép mạng xã hội số: 588, cấp bởi Bộ thông tin và truyền thông